Khởi Nghiệp Trẻ ✅ Chuyên trang Khởi Nghiệp & Quản trị kinh doanh
EZO Media - Đối tác Digital Marketing cho Startup Việt
  • Trang chủ
  • Khởi Nghiệp
    • Tin khởi nghiệp
    • Kiến thức khởi nghiệp
    • Câu chuyện khởi nghiệp
  • Quản trị
    • Quản trị kinh doanh
    • Kỹ năng nghề nghiệp
    • Kỹ năng sống
    • Kỹ năng mềm
  • Kinh doanh
    • Doanh nghiệp
    • Thương mại
    • Thương mại điện tử
    • Nhân vật
      • Doanh nhân
      • Suy ngẫm
      • Góc nhìn
  • Marketing
    • Content Marketing
    • Email Marketing
    • Mobile Marketing
    • Phát triển Thương hiệu
    • Video Marketing
    • Social Media
      • Viral Marketing
      • Facebook Ads
      • Facebook Tips
      • Facebook Trends
  • Pháp lý
    • Luật Doanh nghiệp
    • PL cần biết
    • PL Đời Sống
  • Công nghệ
    • Kiến thức
    • Thủ thuật
    • Đánh giá
No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Khởi Nghiệp
    • Tin khởi nghiệp
    • Kiến thức khởi nghiệp
    • Câu chuyện khởi nghiệp
  • Quản trị
    • Quản trị kinh doanh
    • Kỹ năng nghề nghiệp
    • Kỹ năng sống
    • Kỹ năng mềm
  • Kinh doanh
    • Doanh nghiệp
    • Thương mại
    • Thương mại điện tử
    • Nhân vật
      • Doanh nhân
      • Suy ngẫm
      • Góc nhìn
  • Marketing
    • Content Marketing
    • Email Marketing
    • Mobile Marketing
    • Phát triển Thương hiệu
    • Video Marketing
    • Social Media
      • Viral Marketing
      • Facebook Ads
      • Facebook Tips
      • Facebook Trends
  • Pháp lý
    • Luật Doanh nghiệp
    • PL cần biết
    • PL Đời Sống
  • Công nghệ
    • Kiến thức
    • Thủ thuật
    • Đánh giá
No Result
View All Result
Khởi Nghiệp Trẻ ✅ Chuyên trang Khởi Nghiệp & Quản trị kinh doanh
Trang chủ Quản trị

Đừng để tiền rơi vì chạy theo số một

bởi Tibi Nguyen
26/12/2016
min read5 min
0
0
Chia sẻ FacebookChia sẻ LinkedIn

Số một quan trọng như thế nào? Rất quan trọng.

Bài liên quan

6 phương pháp nhỏ khi giao tiếp giúp rút ngắn quãng đường đi tới thành công của bạn

4 bài học thành công được chia sẻ từ các tỷ phú trong năm 2019

Kinh doanh bán lẻ: 10 chiến lược quan trọng nhất cần nằm lòng

The winner takes it all

Tất cả mọi thứ thuộc về người chiến thắng

Bài hát bất hủ của ban nhạc ABBA đã nói về chân lý của kẻ thắng cuộc.

Buy JNews Buy JNews Buy JNews
QUẢNG CÁO

Trong marketing, một trong những lý do người chiến thắng, người số một lấy đi tất cả là vì họ đứng ở bậc thang số một trong dãy bậc thang trí nhớ trong suy nghĩ của khách hàng. Bạn biết rồi đấy, được nhớ đến đầu tiên là khởi đầu của mọi sự khởi đầu.

Đừng để tiền rơi vì chạy theo số một

Ai xem bóng đã cũng biết Man United là ông vua kỷ lục vô địch nhiều nhất giải ngoại hạng Anh. Vậy kẻ thứ nhì là ai? rất ít người biết điều này. Không ai ngạc nhiên về điều này.

Những cuốn sách nổi tiếng như “Khác biệt hay là chết” và “Từ tốt đến vĩ đại”  dân marketers và doanh nghiệp nhiều người đã đọc. Ai viết vậy? Ai đọc cũng nhắc tên Jack Trout và Jim Collins. Hầu như chả ai nhớ tên tác giả thứ hai của hai cuốn sách trên. Không ai ngạc nhiên về điều này.

Theo ông vua của định vị thương hiệu là Al Ries, theo quy luật của nhận thức, người tiêu dùng thường không thể nhớ được (thường xuyên) quá 3 tên thương hiệu trong đầu họ về một nhóm ngành cụ thể. Và họ thường có xu hướng quan tâm đến cái tên đầu tiên – thương hiệu số một khi có nhu cầu mua. Họ luôn muốn có sản phẩm dịch vụ tốt nhất. Trừ trường hợp họ không đủ tiền mua mới cân nhắc đến cái tên thứ hai.

  • Nhắc đến smartphone bạn sẽ nhớ đến iPhone đầu tiên
  • Nhắc đến quần bò, bạn sẽ gọi tên Levis đầu tiên
  • Nhắc đến bóng đá ngoại hạng Anh, đa số nhắc đến Manchester United đầu tiên.

Là người làm nghề về thương hiệu, nhưng tôi vẫn không thoát được cái quy luật về bậc thang trí nhớ quái ác này.

Thương hiệu yến sào Phú Yên là khách hàng tôi tư vấn. Phú Yên là tỉnh láng giềng của Khánh Hoà – thương hiệu số một về yến sào. Trong một buổi phỏng vấn với em chủ thương hiệu Phú Yên, tôi đã hai lần gọi nhầm yến Phú Yên là yến Khách Hoà. Hoàn toàn vô thức dù tôi đã có ý thức việc nhầm lẫn này. Ân hận quá. May em giám đốc chỉ bật cười thú vị.

Một học viên lớp brand của tôi là cán bộ quản lý của Đông Á – thương hiệu số hai sau tôn Hoa Sen. Đến cuối khoá học tôi lại lỡ lời gọi em là người của tôn Hoa Sen. Sau đó mấy ngày em vẫn bào em vẫn buồn vì thầy gọi nhầm em thành tên đối thủ. Lại ân hận tiếp.

Thế đấy. Cái gì đã thành quy luật về nhận thức thì khó chống lại nó. Các thương hiệu cứ ra rả ra rả họ là số một là vì thế. Họ khát khao cháy bỏng được khách hàng nhớ đến và xướng tên lắm.

Số một có sức mạnh chi phối. Đó là quy luật. Nhưng quy luật gì thì quy luật, tôi luôn cho rằng đa số các thương hiệu đang phí tiền để nói họ là số một, họnđang dẫn đầu, họ là duy nhất. Cái gì nó không đúng thực chất, trước sau rồi nó cũng lộ ra. Anh không thể cả vũ lấp miệng em khi anh quá bé nhỏ so với những gì anh nói. Cách nhanh nhất để huỷ diệt một sản phẩm kém là quảng cáo thật nhiều về nó. Ông Philip Kotler đã nói như vậy từ lâu rồi.

Nếu thực sự có năng lực để dẫn đầu, hãy chiến đấu để dành lấy nó. Ngược lại hãy chọn cách làm khác khôn ngoan hơn. Đừng để tiền rơi vì những quảng cáo không đúng sự thật.

Sản phẩm có trước, thương hiệu có sau. Đó cũng là quy luật. Một quy luật vỡ lòng nhưng lại hay bị lãng quên.

Về tác giả: 

Đừng để tiền rơi vì chạy theo số một

Ông Nguyễn Đức Sơn là chuyên gia Chiến lược thương hiệu, hiện là Giám đốc điều hành của Richard Moore Associates (RMA) – Công ty tư vấn thương hiệu của Mỹ đã hoạt động tại Việt Nam từ năm 1994. 

Ông đã trực tiếp tham gia tư vấn cho các thương hiệu như VietJet Air, Thaco, Mai Linh taxi, Miss Sài Gòn, Thai Binh Seed, Bia Việt Ha, Bia Dung Quất, Siêu thị Nguyễn Kim, Pico, Effoc Coffee, Helio Center, RedSun, Skyfarm, Vodka Men, PVComBank, Language Link, Ecopark, Banknet, Modern Life, Otran, Mavin Food, Ausreal, Khu đô thị cao cấp Sala Sài Gòn, Yến sào Phú Yên và nhiều dự án khác.

Theo Mobibiz.vn

ShareShare

Tibi Nguyen

BÀI HAY NÊN XEM

6 phương pháp nhỏ khi giao tiếp giúp rút ngắn quãng đường đi tới thành công của bạn
Kỹ năng mềm

6 phương pháp nhỏ khi giao tiếp giúp rút ngắn quãng đường đi tới thành công của bạn

5 tháng ago
4 bài học thành công được chia sẻ từ các tỷ phú trong năm 2019
Doanh nhân

4 bài học thành công được chia sẻ từ các tỷ phú trong năm 2019

9 tháng ago
Kinh doanh bán lẻ: 10 chiến lược quan trọng nhất cần nằm lòng
Quản trị kinh doanh

Kinh doanh bán lẻ: 10 chiến lược quan trọng nhất cần nằm lòng

1 năm ago
Nghỉ doanh nghiệp lớn để khởi nghiệp - sự chọn lựa của người tài?
Quản trị kinh doanh

Nghỉ doanh nghiệp lớn để khởi nghiệp – sự chọn lựa của người tài?

2 năm ago
5 điểm tương đồng giữa chơi golf và lãnh đạo doanh nghiệp
Quản trị kinh doanh

5 điểm tương đồng giữa chơi golf và lãnh đạo doanh nghiệp

2 năm ago
5 sai lam pho bien khi tuyen dung tai doanh nghiep nho va vua hinh anh 1
Quản trị kinh doanh

5 sai lầm phổ biến khi tuyển dụng nhân sự tại công ty nhỏ và vừa

2 năm ago
Xem thêm

BẢN TIN KHỞI NGHIỆP TRẺ

Đăng ký thành công

Có lỗi xảy ra

Bài nên xem

Chấp nhận bỏ học để khởi nghiệp có nên mạo hiểm không?

Chấp nhận bỏ học để khởi nghiệp có nên mạo hiểm không?

31/03/2018
Uber: Chỉ lo pháp lý, không thiếu tiền

Uber: Chỉ lo pháp lý, không thiếu tiền

21/09/2015
Startup chưa doanh thu định giá thế nào ?

Startup chưa doanh thu định giá thế nào ?

04/10/2019
Kinh doanh ăn uống như nào cho đúng luật?

Kinh doanh ăn uống như nào cho đúng luật?

30/09/2018
Vì sao tiếp thị nội dung của bạn không có tỷ lệ ROI cao?

Rút kinh nghiệm…

15/08/2013
Giá điện sẽ điều chỉnh giảm giá sau khi tăng giá lên khoảng 1.5 lần từ kỳ hóa đơn tháng 5 để cùng chống Covid-19

Giá điện sẽ điều chỉnh giảm giá sau khi tăng giá lên khoảng 1.5 lần từ kỳ hóa đơn tháng 5 để cùng chống Covid-19

13/04/2020
Startup có cần biết “tái cấu trúc”?

Startup có cần biết “tái cấu trúc”?

02/07/2018

Bài xem nhiều

  • 80% các CEO khởi nghiệp bằng nghề sale: Nếu mới đặt chân vào lĩnh vực này, đây là 5 bài học bạn nhất định cần biết - Ảnh 1.

    CEO là gì? CFO, CPO, CCO, CHRO, CMO là gì? Có quyền hạn như thế nào?

    4 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Đồng dao – Chú cuội ngồi gốc cây đa

    12 shares
    Share 12 Tweet 0
  • Khởi nghiệp là gì? Startup là gì? 8 yếu tố mà người khởi nghiệp trẻ cần có

    209 shares
    Share 209 Tweet 0
  • Khởi nghiệp kinh doanh từ 2 bàn tay trắng, bạn cần gì?

    754 shares
    Share 754 Tweet 0
  • 20 ý tưởng khởi nghiệp của sinh viên miền Trung

    1 shares
    Share 0 Tweet 0
  • [Truyện tranh] Sự tích Chú Cuội cung trăng

    1 shares
    Share 1 Tweet 0
  • Báo cáo Hành vi Người tiêu dùng Online Việt Nam 2016

    5 shares
    Share 5 Tweet 0
Khởi Nghiệp Trẻ ✅ Chuyên trang Khởi Nghiệp & Quản trị kinh doanh

Khởi Nghiệp Trẻ ✅ Chuyên trang Khởi Nghiệp & Quản trị kinh doanh: Nơi cung cấp các tin tức & kiến thức lĩnh vực khởi nghiệp, quản trị doanh nghiệp... Mọi thông tin liên lạc xin gửi về email [email protected]

Đặt link QC: [email protected]

Khởi nghiệp trẻ - Khởi nghiệp là gì? Startup là gì? - CEO là gì? - Khởi nghiệp Startup - Shop Japusan - Kỹ Năng Việt - Thể Thao Du Lịch - EZO Media - khởi nghiệp từ tay trắng - ý tưởng khởi nghiệp - ý tưởng khởi nghiệp kinh doanh - thẻ căn cước công dân - Tư Duy Logic

© 2015 Khởi Nghiệp Trẻ - Một dự án của EZO MEDIA - Digital Marketing Agency.
Khoinghieptre.vn đang trong giai đoạn chạy thử nghiệm, trong khi chờ xin giấy phép.

No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Khởi Nghiệp
    • Tin khởi nghiệp
    • Kiến thức khởi nghiệp
    • Câu chuyện khởi nghiệp
  • Quản trị
    • Quản trị kinh doanh
    • Kỹ năng nghề nghiệp
    • Kỹ năng sống
    • Kỹ năng mềm
  • Kinh doanh
    • Doanh nghiệp
    • Thương mại
    • Thương mại điện tử
    • Nhân vật
      • Doanh nhân
      • Suy ngẫm
      • Góc nhìn
  • Marketing
    • Content Marketing
    • Email Marketing
    • Mobile Marketing
    • Phát triển Thương hiệu
    • Video Marketing
    • Social Media
      • Viral Marketing
      • Facebook Ads
      • Facebook Tips
      • Facebook Trends
  • Pháp lý
    • Luật Doanh nghiệp
    • PL cần biết
    • PL Đời Sống
  • Công nghệ
    • Kiến thức
    • Thủ thuật
    • Đánh giá

© 2015 Khởi Nghiệp Trẻ - Một dự án của EZO MEDIA - Digital Marketing Agency.
Khoinghieptre.vn đang trong giai đoạn chạy thử nghiệm, trong khi chờ xin giấy phép.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Create New Account!

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

BẢN TIN KHỞI NGHIỆP TRẺ - STARTUP VIỆT NAM

Đăng ký thành công

Có lỗi xảy ra