Nhiều người không nhận ra sự đồng bộ biển hiệu ở TP HCM, bởi vì mục đích đồng bộ mà Thành phố đang làm giúp mỹ quan và trật tự hơn, còn nội dung thể hiện trên bảng thế nào thì tùy vào cửa hàng.
- Quảng cáo thời số hóa: Không còn chỗ cho sự lạc hậu
- 4 quảng cáo Việt dùng hình ảnh người mẫu mặc bikini
Một lãnh đạo từng ở quận 1 cho biết cách đây vài năm, TP HCM đã đặt vấn đề đồng bộ biển hiệu ở hai tuyến đường Lê Lợi, Nguyễn Huệ (quận 1).
“Hầu hết hai con đường này là mặt bằng kinh doanh thương mại nên tất cả đều đã có biển hiệu, bảng quảng cáo. Có những cửa hàng chọn màu đen – chữ vàng, có cửa hàng chọn màu vàng nghệ – chữ đen, có chỗ chọn màu đỏ – chữ trắng, màu tím – chữ vàng… Đây là yếu tố quan trọng đối với doanh nghiệp, thương hiệu để người tiêu dùng nhận diện, vì vậy Nhà nước không can thiệp” – vị này khẳng định.
Việc đồng bộ biển hiệu của quận có được dựa trên căn cứ pháp lý rõ ràng về quy cách đặt biển hiệu, bảng quảng cáo, áp dụng mức tối đa mà quy định cho phép. Đó là biển hiệu cao 2m, độ cao đặt biển hiệu tính từ mặt đất lên là như nhau, để tránh tình trạng cái đặt tít trên cao, cái thấp lè tè, cái quá to, cái quá nhỏ. Nội dung trên biển hiệu chỉ là thương hiệu, logo nhận diện thương hiệu, hạn chế các hình ảnh minh họa khác. Phần tên đầy đủ của cửa hàng, đơn vị và địa chỉ thì được thống nhất với nhau là sẽ đặt trước cột mặt tiền nhà, bằng một biển hiệu nhỏ.
Quan trọng là ý kiến đồng bộ này được người dân đồng thuận cao. Họ được đảm bảo quyền thể hiện logo, màu sắc, cách trình bày riêng của mình. Tổng thể con phố trông khang trang hơn, đẹp đẽ hơn, không còn cảnh lố nhố, giành giật, chèn nhau nữa. Chính vì thế nên người dân đồng thuận.
Một trong những cách đồng bộ mà TP HCM từng muốn làm là đồng bộ biển hiệu ra biển hiệu, không nhập nhằng với bảng quảng cáo.
Cách đây hơn một năm, TP HCM có Chỉ thị 25/2014. Trong đó yêu cầu “xử lý, chấn chỉnh các hành vi vi phạm về hoạt động quảng cáo trong việc viết, đặt biển hiệu, tập trung chủ yếu đối với biển hiệu của các tổ chức, cơ sở kinh doanh thường có kèm nội dung quảng cáo logo của doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm đang kinh doanh.
Chỉ thị này nhắm vào các biển hiệu có “chèn” quảng cáo. Ví dụ, những biển hiệu tiệm tạp hóa có in thêm logo hãng sữa ở một bên biển hiệu, biển hiệu tiệm sửa xe có một bên là logo hãng dầu nhớt, hay biển hiệu quán ăn uống có một bên là logo của nước giải khát,…
Vấn đề của các biển hiệu “chèn” này là khi doanh nghiệp xin phép quảng cáo logo, thương hiệu thì xin phép cho phần logo, thương hiệu mà thôi, chỉ là một bảng quảng cáo nhỏ. Thế nhưng khi làm trên thực tế, doanh nghiệp gộp hoặc nối nội dung quảng cáo (đã được chấp thuận, cấp phép) và nội dung biển hiệu vào với nhau, thành ra một bảng to đùng vừa là biển hiệu (tên, địa chỉ), vừa có quảng cáo (logo, thương hiệu). Bảng sẽ đặc biệt to đùng đối với trường hợp nối bảng theo chiều dọc, phía trên là phần bảng quảng cáo và dưới là phần biển hiệu.
Tuy nhiên, một giám đốc một công ty quảng cáo, cho rằng xử lý và cấm như vậy là sai quy định. Quy định nói rõ biển hiệu thì chỉ viết tên và địa chỉ mà thôi, doanh nghiệp được quyền gắn biển hiệu mà không cần xin phép. Khi muốn đưa hình ảnh logo nhãn hàng, các cửa hàng và các doanh nghiệp đều có xin phép quảng cáo cho riêng phần logo này. Đã được chấp thuận (cấp phép) quảng cáo logo này thì cơ quan quản lý lấy lý do gì mà xử phạt doanh nghiệp? Nếu xử thì cả Thành phố có biết bao cái biển hiệu như thế! Hiện vẫn còn tồn tại những biển hiệu có logo quảng cáo đi kèm.
Bảng quảng cáo cao hơn 2 m thì phải chờ quy hoạch
Thông tư 19/2013 của Bộ Xây dựng về quy chuẩn kỹ thuật quảng cáo có quy định rõ yêu cầu đối với biển hiệu cũng như bảng quảng cáo.
Theo đó, bảng quảng cáo đặt tại công trình/nhà ở riêng lẻ quy định mỗi tầng chỉ đặt một bảng ngang, cao tối đa 2m, chiều ngang không vượt quá chiều ngang mặt tiền nhà, nhô ra khỏi mặt tiền tối đa 0,2 m.
Về biển hiệu, thông tư chỉ rõ là bảng dùng để viết tên của các cơ quan, tổ chức, cơ sở sản xuất kinh doanh nhằm giới thiệu tên gọi, địa chỉ giao dịch. Kích cỡ biển hiệu cũng được quy định tương tự bảng quảng cáo nói trên.
Một doanh nghiệp quảng cáo cho biết hễ cứ đưa logo, hình ảnh gì lên là thành bảng quảng cáo. Đã là bảng quảng cáo thì phải nộp hồ sơ thông báo, chờ văn bản chấp thuận rồi mới làm. Doanh nghiệp này cũng cho biết một nhà có nhiều tầng thì vẫn có thể đặt mỗi tầng một bảng quảng cáo, mỗi bảng cao 2m.
Thực tế hiện nay vẫn có những nhà nhiều tầng đặt vài ba bảng quảng cáo, như ngôi nhà trên đường Nguyễn Huệ với ba bảng, mỗi tầng một bảng cho các thương hiệu khác nhau. Một ngôi nhà trên đường Lê Thánh Tôn, gần chợ Bến Thành, có một bảng tầng trệt và một bảng tầng một, cùng quảng cáo cho một cái tên.
“Để xin phép cho các bảng quảng cáo to hơn thì phải chờ quy hoạch, mà quy hoạch thì đã chờ từ lâu lắm rồi, không biết khi nào mới có”, doanh nghiệp này chia sẻ.
Điều 23 Nghị định 103/2009 quy định nội dung trên biển hiệu không được thể hiện thông tin, hình ảnh quảng cáo cho bất cứ loại hàng hóa, dịch vụ nào.
Theo PLO
