Cuộc chiến Mạng xã hội Video 2016: Youtube vs Facebook

Theo số liệu cập nhật mới nhất của Facbook thì có khoảng 500 triệu người dành 100 triệu giờ để xem video trên mạng xã hội này mỗi ngày. Những động thái gần đây cho thấy Facebook đang tìm cách để dịch vụ video của mình vượt mặt YouTube trong thời gian tới.

• Cách Youtube trở thành kênh Video phổ biến nhất Thế giới
• Video – Vũ khí mới của content Marketing
• Cách tắt chức năng tự phát video trên newsfeed Facebook

Trong khi đó, YouTube, dịch vụ video trực tuyến dẫn đầu lại né tránh công bố chính xác thời gian xem video trong những năm gần đây. Google – công ty con của Alphabet – gần đây báo cáo rằng thời gian xem video trên YouTube tăng 60% trong quý gần nhất của công ty. Trong đó, thời gian xem video trên các thiết bị di động tăng gấp đôi nhưng người dùng chỉ biết được một con số “mơ hồ” là có “hàng trăm triệu giờ” xem video trên dịch vụ này mỗi ngày.

Khả năng kiếm tiền là lợi thế lớn nhất của YouTube so với Facebook vào thời điểm hiện tại (tính riêng về dịch vụ video).

Những thử nghiệm đã được Facebook thực hiện

Trong những tháng gần đây, Facebook đã bắt đầu thử nghiệm những cách kiếm tiền trực tiếp hơn với các video trên dịch vụ của mình. Khi người dùng nhấp vào chế độ xem video toàn màn hình với âm thanh thì họ sẽ thấy rằng khi đoạn video hoàn tất, một danh sách các video có liên quan sẽ hiện ra bên dưới để người dùng có thể tiếp tục lựa chọn và xem.

Facebook cũng đang nghiên cứu một tính năng dành riêng cho người dùng chỉ muốn xem video. Nếu tính năng này được phát hành rộng rãi cho người dùng thì Facebook xem như đã cạnh tranh một cách trực tiếp với YouTube. Và đây rõ ràng cũng là một cơ hội tốt để Facebook chèn quảng cáo vào các video và kiếm được nhiều tiền hơn.

Giám đốc tài chính Dave Wehner cho rằng quảng cáo trên video chỉ có tác động gia tăng rất ít đối với doanh thu tổng thể về mặt quảng cáo của Facebook. Hiện tại, các video chủ yếu phục vụ cho việc tương tác giữa người dùng với mạng xã hội. Dave Wehner giải thích rằng mỗi video của người dùng trên News Feed sẽ được sẽ được thay thế bằng các quảng cáo với định dạng khác nhau. Với 100 triệu giờ xem video mỗi ngày, Facebook cho rằng công ty cần phải bắt đầu kiếm tiền từ tính năng tự động chơi video trên dịch vụ của mình. Cụ thể, họ sẽ kiếm tiền từ lượt xem video trên dịch vụ, theo Facebook thì nếu người dùng dừng lại ở đoạn video khoảng 3 giây trở lên thì được tính là một lượt xem. Cách tính này khá có lợi cho Facebook vì khi người dùng cuộn đến nội dung có video, tính năng tự động chơi video đã bắt đầu kích hoạt để chạy video này.

YouTube báo cáo rằng doanh thu của họ là 4 tỷ USD trong năm 2014. Trong khi đó, năm 2015, Facebook mang lại khoảng 17,9 tỷ USD doanh thu, chủ yếu là từ quảng cáo dành cho video. Cộng với việc kiếm tiền trực tiếp từ lượt xem video sẽ là một động lực để tăng doanh thu cho Facebook trong thời gian tới.

Ngoài ra, việc tạo ra những cách thức mới để kiếm tiền từ video có thể thu hút nhiều nhân tài sử dụng nền tảng của Facebook để tạo thêm video cho người sử dụng. Facebook cũng đang thử nghiệm việc phân chia phần trăm lợi nhuận cho người tạo ra video để thu hút nhiều kênh video có chất lượng hơn đến với dịch vụ của mình.

Facebook còn làm gì khác để phát triển video?

Facebook dường như đang muốn làm cho việc xem video trên dịch vụ của mình trở nên phổ biến giống như việc người dùng nhìn vào hình ảnh và nhấp vào liên kết. Công ty đã thay đổi một số thuật toán của News Feed để ưu tiên cho video và khuyến khích người dùng tải video lên mạng xã hội để trải nghiệm các tính năng mới.

Cập nhật gần đây nhất của Facebook là cho phép người dùng truyền tải video trực tiếp. YouTube cũng hỗ trợ trực tiếp video thông qua ứng dụng của bên thứ 3 nhưng không cho làm điều này trực tiếp từ ứng dụng YouTube gốc. Động thái này của Facebook là nhằm mục đích thu hút nhiều người người dùng tải video và tham gia xem video hơn.

Khi tính năng “live streaming” (truyền video trực tiếp) phát triển phổ biến, Facebook sẽ có cơ hội tốt để gia tăng hơn nữa thời gian người dùng xem video trên dịch vụ mỗi ngày. Trong khi đó, việc YouTube không hỗ trợ “live-streaming” từ ứng dụng gốc sẽ làm cho nó đứng sau các đối thủ cạnh tranh như Facebook, Periscope.

Mặc dù còn thua kém về thời gian xem video so với YouTube nhưng nhiều người dự đoán Facebook sẽ nhanh chóng bắt kịp đối thủ. Tiềm năng thực sự của Facebook nằm ở việc gia tăng sự tham gia của người dùng vào video và trực tiếp kiếm tiền từ đó.

Liệu trong năm 2016, dịch vụ video của Facebook có đủ sức để vượt mặt ông lớn YouTube hay chưa? Chúng ta hãy cùng chờ xem.

Theo Genk

Xem thêm:

• MXH Facebook – kênh tiếp thị hiệu quả nhất với giới trẻ
• Hướng dẫn cách gọi video trên Facebook
• Facebook thay đổi thói quen của người dùng như thế nào
• Cách phát triển fanpage bán hàng hiệu quả trên facebook